مع صدور أمر قضائي يُهدد تواجد التطبيق في الولايات المتحدة، وخوفًا من فقدان جمهورهم، طلب عدد من صناّع المحتوى الأمريكيون على "تيك توك" من المتابعين الاشتراك في قنواتهم على منصات منافسة.
وأصبح "تيك توك" قوة رقمية كبرى في الولايات المتحدة، حيث نما عدد مستخدميه إلى 170 مليون مستخدم في الولايات المتحدة، وخاصة الشباب الذين ينجذبون إلى مقاطع الفيديو القصيرة التي ينشرها.
ونجح التطبيق في اجتذاب بعض أكبر المعلنين في الولايات المتحدة، وأضاف منصة التجارة "تيك توك شوب"، التي أصبحت سوقًا للشركات الصغيرة.
ورغم احتمالية حظره من البلاد، أنفق مستخدمو "تيك توك" في الولايات المتحدة مبالغ ضخمة لشراء البضائع من مجموعة من البائعين على منصة التجارة الإلكترونية تيك توك شوب، حتى الآن في موسم التسوق هذا، وفقًا لتقديرات "تيك توك" وتحليل "رويترز".
سوق ضخمة
يُظهر التحليل أن متجر" تيك توك"، الذي تم إطلاقه في الولايات المتحدة في سبتمبر 2023، قد اكتسب على الأرجح حصة سوقية في التجارة الإلكترونية في لحظة حرجة.
ويعمل متجر "تيك توك" كقناة للتجارة الإلكترونية للعلامات التجارية الكبرى؛ فيما أشارت شركة "تيك توك شوب" في بيان صحفي في أواخر نوفمبر، إلى أن مبيعاتها بلغت 100 مليون دولار في يوم الجمعة البيضاء، وهو اليوم التالي لعيد الشكر في الولايات المتحدة.
وفي وقت سابق، قالت الشركة إن عدد الأشخاص الذين يشترون السلع من "تيك توك شوب" كل شهر تضاعف ثلاث مرات تقريبًا.
وكانت محكمة استئناف فيدرالية أمريكية أيدت، الجمعة، قانونًا يلزم شركة "بايت دانس" الصينية بسحب استثماراتها في "تيك توك" في الولايات المتحدة بحلول أوائل العام المقبل أو مواجهة الحظر.
وإذا حدث ذلك، فقد يمتد حظر تطبيق الفيديو القصير الشهير إلى المتجر.
شراء مباشر
يشير تقرير "رويترز" إلى أن "تيك توك شوب" هو قناة توزيع جديدة تحقق العلامات التجارية نتائج جيدة من خلالها. ويعرض بضائع من بائعين تابعين لجهات خارجية، بعضهم يشحنون سلعًا من الصين، ويتنافسون بشدة على الأسعار.
ولفت التقرير إلى أن كل المنصات حاولت جذب المزيد من البائعين الأمريكيين برسوم أقل للمساعدة في سرعة الشحن.
لكن بالاستفادة من شعبية تطبيق التواصل الاجتماعي" تيك توك"، يستخدم التجار عادةً الإعلانات و"المؤثرين" المدعومين لتسويق منتجاتهم إلى مستخدمي التطبيق البالغ عددهم 170 مليون مستخدم في الولايات المتحدة.
ويقوم التجار في متجر "تيك توك" بتنفيذ طلبات المتسوقين بشكل مباشر، وفي بعض الأحيان باستخدام جهات خارجية أو خدمات تنفيذ التجارة الإلكترونية الخاصة بـ "تيك توك".
بالنسبة للمتسوقين يقدم المتجر مكانًا جديدًا للعثور على الملابس ومنتجات العناية بالبشرة والأحذية؛ مع تسليم الطلبات بشكل أسرع من أمازون.
وبالنسبة للتجار والمؤثرين، يقدم متجر "تيك توك" بث فيديو مباشر يمكن للمتسوقين من خلاله شراء البضائع مباشرة.
وقال نيكو لو بورجوا، رئيس العمليات الأمريكية لمتجر "تيك توك"، في تصريح لـ"رويترز"، إن عدد الجلسات المباشرة التي تتم استضافتها شهريًا تضاعف ثلاث مرات تقريبًا خلال العام الماضي في الولايات المتحدة.