في خضم الاستعدادات النهائية للانتخابات الرئاسية الأمريكية، تبرز استراتيجية مختلفة بشكل جذري تتبناها نائبة الرئيس كامالا هاريس، مقارنة بما اتبعته المرشحة الديمقراطية السابقة هيلاري كلينتون.
ووفقًا لصحيفة "ذا هيل" الأمريكية، تسلك هاريس مسارًا مغايرًا في محاولة لتجنب الأخطاء التي أدت إلى خسارة كلينتون أمام دونالد ترامب في عام 2016.
وتُولي هاريس اهتمامًا كبيرًا بولايات الغرب الأوسط، وخاصة ويسكونسن، التي تعد من الولايات المحورية في الانتخابات، إذ تشير "ذا هيل" إلى أن كلينتون ندمت على عدم زيارة هذه الولاية في الأيام الأخيرة من حملتها، ما أدى في النهاية إلى خسارتها في ويسكونسن وميتشيجان وبنسلفانيا، في صدمة كبيرة للديمقراطيين آنذاك.
استراتيجية إعلانية مختلفة
وتتّبِع حملة هاريس استراتيجية إعلانية تركز على الإعلانات الإيجابية والمقارنة، بدلاً من الاعتماد فقط على الإعلانات السلبية التي تهاجم ترامب، كما فعلت كلينتون في الأسابيع الأخيرة من حملتها.
ويرى محللون أن هذا النهج قد يكون جزئيًا لتقديم هاريس لجمهور أوسع، إذ إنها ليست معروفة للجمهور بنفس قدر شهرة كلينتون عندما ترشحت للرئاسة في عام 2016.
دروس الماضي
وقال تريسي سيلف، المستشار الديمقراطي المخضرم الذي عمل مستشارًا لكلينتون: "شاهدت كامالا ما مرّت به هيلاري، وما واجهته من هجمات، ويبدو أنها مستعدة لذلك وقادرة على التعامل مع الأمور بطريقة ناجحة للغاية"، متسائلًا: "هل من الإنصاف القول إن هيلاري مهدت لها الطريق؟ نعم.. هل هناك أيضًا مليون اختلاف؟ هذا صحيح أيضًا".
وأشار جويل باين، الاستراتيجي الديمقراطي الذي عمل مديرًا للإعلام المدفوع الإفريقي الأمريكي والإعلان خلال حملة كلينتون عام 2016، إلى أن "نائبة الرئيس (هاريس) لديها ميزة التعامل مع دونالد ترامب أقل تركيزًا، إنه الخيار الافتراضي الآن، بينما كان المخرب آنذاك، هذا فرق كبير".
المخاطرة المحسوبة
وأشار الديمقراطيون إلى زيارة هاريس الأخيرة للحدود كدليل على أنهم يسعون للهجوم حتى في القضايا التي قد يكون للجمهوريين فيها ميزة.
وقال أحد المساعدين الديمقراطيين: "أعتقد أن أحد أكبر التغييرات هو مدى تجنبنا للمخاطر في حملة كلينتون، لم نفعل أي شيء لهزّ العربة، لكن أعتقد أن هذه الحملة تشعر بالارتياح للقيام بتلك الأشياء، وهذا فرق كبير".
على عكس كلينتون التي ركزت بشدة على هويتها كامرأة وإمكانية تحطيم "السقف الزجاجي"، لم تسلط هاريس الضوء على هويتها الخاصة، حتى في اللحظات الكبرى مثل خطابها في المؤتمر الوطني الديمقراطي، حيث قبلت رسميًا ترشيح حزبها، كان هناك ذكر قليل لأهمية اللحظة أو ما قد يأتي بعدها.
التركيز على الناخبين
وتركز هاريس في إعلاناتها على تقديم نفسها للناخبين من خلال إعلانات إيجابية عن خبراتها المهنية، بما في ذلك عملها كمدعية عامة، كما أنها تقوم بسلسلة من الإعلانات المقارنة، تسعى لإظهار التباين مع ترامب.
في أحد الإعلانات، تقول هاريس: "بصفتي مدعية عامة، لم أسأل أبدًا ضحية أو شاهدًا: هل أنت جمهوري أم ديمقراطي؟.. الشيء الوحيد الذي سألته عنه: هل أنت بخير؟ وهذا هو نوع الرئيس الذي نحتاجه الآن".
وقال ستيف شال، المدير الاستراتيجي الديمقراطي للجنة العمل السياسي "توحيد البلاد"، إن الإعلانات المُقارِنة هي "مكان ذكي" لهاريس مع بقاء نحو شهر حتى يوم الانتخابات.
وأضاف: "طالما أنهم في مكان حيث تظل نسب تأييدها حيث هي، فهذا مكان جيد"، مشيرًا إلى سباق عام 2016 عندما تحولت حملة كلينتون إلى السلبية في الأسابيع الأخيرة من السباق.