أطلقت شركة "جوجل باي" (Google Pay)، التابعة لمجموعة "ألفابت"، اليوم الأربعاء، أول بطاقة ائتمان رقمية ذات علامة تجارية مشتركة في الهند بالتعاون مع "بنك أكسيس" (Axis Bank)، بحسب "رويترز".
تأتي هذه الخطوة الاستراتيجية في إطار مساعي العملاق الأمريكي لتحقيق عوائد مالية من قاعدة مستخدميه الضخمة في واحدة من أسرع أسواق التكنولوجيا المالية نموًا في العالم.
على الرغم من الهيمنة الكبيرة لـ"جوجل باي" على شبكة المدفوعات المحلية في الهند (واجهة المدفوعات الموحدة - UPI)، فإن سياسات الحكومة الهندية التي تمنع تحصيل رسوم على التحويلات بين الأفراد جعلت من الصعب على الشركة تحقيق أرباح مباشرة من عمليات الدفع الأساسية.
وتسعى جوجل من خلال هذه البطاقة الائتمانية إلى تنويع مصادر الدخل عبر الحصول على عمولات من عمليات الائتمان، بدلًا من الاعتماد الكلي على رسوم دفع الفواتير وإعادة شحن الهواتف.
كما تسعي إلي محاكاة المنافسين عبر اتباع استراتيجية المنافسين المحليين مثل "بايتيم" (Paytm) و"فون بي" (PhonePe) اللذين توسعا في بيع المنتجات المالية والقروض.
تحديات انتشار الائتمان
تشير بيانات "جوجل باي" إلى فجوة كبيرة في سوق الائتمان الهندي؛ إذ يبلغ عدد حاملي بطاقات الائتمان حاليًا نحو 50 مليون شخص فقط من إجمالي عدد سكان يتجاوز 1.4 مليار نسمة، ما يوفر فرص نمو هائلة للشركة.
بموجب هذا التعاون، تم توزيع الأدوار بين الشريكين كالتالي، أن يتولى بنك أكسيس إدارة مخاطر الائتمان وعمليات الإصدار الرسمية للبطاقات، كما ستكون البطاقة الرقمية مرتبطة حصريًا بالتطبيق، ما يتيح للمستخدمين إجراء عمليات الدفع "عبر الإنترنت" و"خارج الإنترنت" بسهولة ومن أي مكان.
يُذكر أن "جوجل باي" تحتل المرتبة الثانية بين تطبيقات المدفوعات في الهند، حيث نجحت في معالجة نحو 7.2 مليار معاملة خلال شهر أكتوبر الماضي وحده، ما يمنحها قاعدة بيانات وسلوك استهلاكي قوي يدعم نجاح منتجها الائتماني الجديد.